ב- 5 במאי 2002 נאלצה חברת ההיאבקות הגדולה בעולם לשנות את שמם מ WWF ל- WWE.
התאחדות ההיאבקות העולמית הייתה ידועה ככזו מאז 1979 כאשר היא פשטה כשם חברה מההסתדרות העולמית (WWWF). עם זאת, בכך החברה תעמוד בתור למאבק משפטי עתידי עם קרן חיות הבר העולמית, שגם הן היו בסימן מסחרי עם ראשי התיבות WWF.
בשנת 1994 התעקשה קרן העולמית לחיות בר על התאחדות ההיאבקות העולמית לחתום על הסכם משפטי המבטיח שהפדרציה תגביל את השימוש שלהם בראשי תיבות WWF מחוץ לצפון אמריקה. בתמורה, הקרן העולמית לחיות בר הסכימה שלא להמשיך בהתדיינות נוספת נגד ה- WWE העתידי ואיפשרה להם להמשיך להשתמש בשם ולוגו WWF במולדת החברה ובנסיבות מסוימות אחרות.
הפדרציה, שכבר התקשתה כלכלית באמצע שנות התשעים, לא רצתה להיכנס להתדיינות נוספת. לכן לדעתו של מקמהון, החברה שלו נאלצה לחתום על הסכם זה בכפייה. הסכם שיפגע ברווחיות החברה שלו.
מה שהסתכם בכך היה התעלמות ה- WWF מההסכם שחתמו עם קרן חיות הבר העולמית. הלוגו והשם של WWF היו בכל אירועים וסחורות ברחבי העולם.
כאשר WWF הפך שוב למצרך לוהט בתקופת פריחת ההיאבקות של 1998-2001, הם הפנו את תשומת הלב לעצמם מהקרן העולמית לחיות בר ומצאו את עצמם שוב בבית המשפט.
איך להכין מכתב אהבה
הצדקה הצליחה להשיג צו מניעה להסרת זכויות החברה של מקמהון על ראשי התיבות של ה- WWF. מספר חודשים לאחר מכן, ערעור בית המשפט בלונדון שלל מ- WWE את הזכות לערער על הצו להעניק לחברה זכויות על ראשי התיבות בצפון אמריקה.
ללא דרך לשווק את עצמם, ל- WWF לא הייתה ברירה. הם היו חייבים לשנות מיד את שמם. אז התאחדות ההיאבקות העולמית הפכה לבידור היאבקות עולמית.
מקמהון, שתמיד רצה להיראות כיזם רב פנים ולא רק כמקדם היאבקות, החליט לאמץ את השינוי ולהשתמש בו כהזדמנות להעצים את ההיבט ה'בידור 'של העסק שלו.
ה- WWE כיום השיקה קמפיין שיווק עצום, בו נמכרו חולצות וסחורות אחרות הנושאות את הסיסמה 'get the F out', כדי להדגיש את השם החדש.
וינס מקמהון - נאלץ לשנות את שם החברה שלו
למרות שהם שינו את שמם, WWE התמודדה עם בעיות נוספות בשיווק מוצרי ארכיון הנושאים את ראשי התיבות של WWF. בפרט, השימוש בלוגו 'שריטה' של WWF, בשימוש בין השנים 1998-2002, הפך להיות אסור בכל נכסי ה- WWE.
'לוגו השריטה' של WWF
המשמעות הייתה צילומי WWE ארכיוניים, הנושאים את הלוגו של 'שריטה' והיו צריכים להטשטש מה שהרס את ההנאה לצופה, בשל היקף עצום של חולצות ושלטים הנושאים את הלוגו בתקופה 1998-2002.
WWE הבטיחה ניצחון, בתחילת העשור, כאשר בית המשפט לערעורים התיר את השימוש בשם WWF ולוגו 'שריטה' בצילומים בארכיון.
תרצה או לא תרצה, WWE נראים עצמם כמותג בידור בשנת 2018 וייתכן בהחלט כי מותג מחדש היה מתרחש בשנות האלפיים גם ללא התערבות קרן חיות הבר העולמית.
מותג ה- WWE מצליח יותר מבחינה כלכלית מזה שהייתה אי פעם WWF. ברבעון הפיננסי האחרון בשנת 2018, WWE רשמה הכנסות שיא של 281.6 מיליון דולר. מסיבה זו בלבד, שם ה- WWE כאן כדי להישאר.
